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金立手机2017年押注MS两大系列

  在今日举行的金立集团2017年“金钻俱乐部”战略启动仪式上,金立集团副总裁俞雷解读了金立集团2017年品牌策略。他透露,金立今年将重塑品牌形象,在通过金立M系列夯实安全和续航两大品牌资产的同时,还将对S系列加大投入,切入年轻时尚市场,扩大金立用户群体。2017年,金立将会在这两个系列上投入约19亿人民币用于推广宣传。

  回顾2016年金立品牌营销时,俞雷表示,通过M6/M6 Plus和M2017两轮营销推广,金立巩固了“超级续航”这一品牌资产,并增加了“超级安全”这一新的品牌概念。放眼2017年,俞雷透露金立手机的主旋律是“筑城拔寨”。

  俞雷把M系列比喻为成金立的阵地,金立之“盾”。据他介绍,金立的M系列通过夯实安全和续航两大品牌资产。再通过品牌壁垒,用差异化的营销策略营销策略,在政商人群中巩固了品牌地位。

  今年,M系列的年度旗舰将更加强化安全,形成更安全的商务手机的强烈品牌区隔。目标是在政商人群中进一步扩大份额,成为标杆和爆款。在战术、全渠道、全媒体覆盖上都要比M6\M6 Plus、M2017有更强的营销推广。下半年更大力度推广M系列,预计投入广告12亿人民币。

  再通过金立的W系列继续强化具有金立特色的、绝对差异化的翻盖产品,成为翻盖智能手机的领导者。同时,通过M年代系列拉升金立的品牌形象和地位,提升品牌溢价能力。

  如果说M系列是金立的“盾”,那金立的S系列就可以形象的比喻成金立之“剑”。俞雷表示,今年,金立将会用这把“剑”攻城略地抢占更多的用户。2017年金立会在S系列上的加大投入,切入年轻市场,扩大金立用户群体。

  今年上半年,金立将通过S系列引领四摄大战,抢占拍照手机新品类。用S系列切入年轻时尚的消费群体,成为金立抢夺增量的利器。并把S系列打造成今年暑期的热点。战略方面,将加大广告投放和公关传播,增加S系列代言人,提升终端形象。

  俞雷透露,2017年金立在S系列上的广告投入预计为7亿甚至是7.5亿。今年,将发力暑期市场,主推即将上市的金立S10手机,预计为其在电视上投放4.525亿广告。

  不同于M系列,金立在S系列上的广告投入主要集中在四大卫视。在湖南卫视上投放高频次硬广,综艺加电视剧,暑期全覆盖;浙江卫视冠名《真歌声》。在东方卫视冠名《挑战的法则》以及特约节目《金星秀》;江苏卫视特约节目《非凡搭档》、《茶话世界》以及高频次硬广。在CCTV5上,冠名黄金赛场以及重点赛事上进行硬性广告。

  2017年,金立还将在S系列上进行网络广告投入,预计为1.4亿人民币。其次,在户外广告上预计投入为1.65亿。覆盖全国300多城市、重点城市进行机场覆盖以及全国34个主要城市,83个核心点位的城市LED。还包括全国TOP 10省级交通广播。

  同时,金立S系列在社会化营销方面将会更契合年轻人圈的社会化营销,涉足摄影圈、音乐圈、旅行圈、时尚圈、美妆圈等。在终端营销活动中,金立将携手携程打造带上金立S10看世界等活动。返回搜狐,查看更多

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